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华与华方法 品牌三角形（第1页）

华与华方法品牌三角形

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华与华品牌理论，称为“华与华品牌三角形”

，是构建和管理品牌的完整架构与先进理论。

品牌三角形的底边是产品结构，左边是话语体系，右边是符号系统。

一个产品结构、一套话语体系和一套符号系统，就构成了全部的品牌和品牌的全部。

产品结构、话语体系、符号系统组成了品牌的三位一体。

产品结构：产品结构是品牌的物质存在，是品牌的本原。

话语体系：无论是物理形态的产品还是服务产品，每个产品都有各自的命名和定义，这个命名和定义就是品牌的话语体系，是品牌的文本传达。

在华与华品牌三角形中，与现有品牌理论不同的，是将企业的事业理论、产品科学、品牌话语、企业文化，全都纳入品牌话语体系，并入品牌管理中。

符号系统：每个产品或品牌都有一个感官上的体验。

看着像什么样子，听上去是什么声音，摸起来是什么触感，闻起来是什么气味，吃进去是什么味道……这些品牌的感官信号就是它的符号系统。

从哲学上来说，产品结构是物质属性，话语体系是意识形态，符号系统是运用人类集体潜意识的方法。

所以，品牌三角形的三条边，分别代表物质、意识和潜意识。

物质决定意识，同时意识对物质有能动作用，而品牌传播，是利用潜意识的艺术，这就是华与华方法的品牌哲学。

而整个世界，就是由物质结构、话语体系和符号系统构成的。

万物同理，人类文明和宇宙，都可以装进华与华品牌三角形中。

华与华认为品牌三角形就是品牌的体系，我们定义一个品牌必须定义它的产品结构、话语体系和符号系统；改变一个品牌，也必须改变它的产品结构、话语体系和符号系统。

可以说关于品牌的一切都在品牌三角形之中，在品牌三角形之外，没有任何一件事情与品牌有关。

在潭酒的案例中，华与华用“敢标真年份，内行喝潭酒”

的品牌谚语，一针捅破天，捅破白酒年份虚标的社会问题；逐步形成潭酒独特的真年份产品科学和真年份产品结构；确立了用“真年份＋互联网”

把白酒重做一遍的事业理论；新增了真年份调酒节和真年份涨价节两个品牌营销日历活动；创立了“真年份龙标”

的超级符号和品牌角色——真年份大使“紫龙鱼”

。

从2019年开始与潭酒合作至今，华与华完整构建出了潭酒品牌的三角两翼，让潭酒成为中国白酒行业先进文化的代表。

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