
作者:华杉、华楠更新时间:2026-01-12 14:23:54
同一个创意套路又诞生上百个经典案例,21年来不断助力各行业打造出超级品牌!本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程,还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来,华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。 华与华超级符号案例集3
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发一款加汽的能量饮料,同时也要采用355ml的细长铝罐,来补足东鹏特饮规格和价格带来的空缺。 我们首先创意了产品的命名“东鹏加気”和“东鹏加気,加油打气”的产品话语。但在开始设计包装时,又遇到一个核心难题。 铝罐包装有个天然的缺陷,就是只有一个正面,而这样在终端是非常吃亏的。一旦没放好,就只有背面朝着消费者。 我们调研了很多品牌包装,发现大家都在尝试增加正面的空间。可口可乐只能放一面,百事logo比较小,做了两面,七喜做了一面半。 那我们怎样解决包装问题,从而提升新品的信号能量? 还是“现场有神明”,我们发现罐体底部是会被货架遮挡住的消费者盲区。在包装上,我们把一些不重要的信息放到包装的底部,这样就给我们的产品在正面创造了...
苏穆,华夏最强兵王,意外穿越到抗战时期,获得杀敌掉装系统。每次击杀敌方士兵,就会掉落各种物资,解锁成就,更能得到系统丰厚的奖励。系统提示恭喜宿主击杀敌方士...
小助理王洋,因为市长被纪委查办受到牵连,却意外得到市长夫人垂青。通过市长夫人的帮助,王洋得到一个u盘,里面记载了众多不为人知的秘密。从此,王洋官运亨通,红颜不断,从小助理一路扶摇而上,直入云霄!...
谢观怜是落魄的士族女,以前嫁过人,只是刚嫁过去夫君便死了,夫家以其命带煞为由将她赶去了迦南寺。她在迦南寺晨昏暮晓,每日都会凭栏而望,表现得十分凄惨,只为了吸引自幼就喜欢的禁欲佛子。为了...
大婚当日,阴差阳错,新娘入错了洞房。颜芙凝看新婚夫君竟成了被她得罪过的某人,想到今后他将成为阴鸷冷戾的权臣,手段狠辣,她双腿软。不承想,新婚翌日他们就被赶去了乡下种田。不想步炮灰女后尘,她努力挣家业,顺毛捋他,当好他名义上的妻。傅辞翊见新婚妻子竟成了曾退他亲事的某女,本可当即和离了事,他忽然改了主意。此般女子放在身旁日日折磨才好。哪里想到此女娇软动人,一颦一笑皆在勾人他竭力克制隐忍,却不想折磨的竟是他自己。某日,傅辞翊遇袭被击了脑袋,此后频频梦见一个女子。梦里女子的脸,他从未看清,却知她身上有处胎记,仿若初绽的芙蕖某晚,颜芙凝在房中沐浴,不小心被他看到了后腰。冷淡的某人凤眸微敛,眼底似含了她读不懂的复杂情绪。她莫名心慌欲逃。男人却掐紧了她的腰肢,蹙眉警告莫再勾我!颜芙凝是谁掐着她的腰不放?...
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携带可成长空间重生清末,成为九叔的掌门大弟子。不断成长,并开山立派。...