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§让牛奶更加美味的吸管巧克力（第1页）

§让牛奶更加美味的吸管巧克力

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东远F&amp；B引进了澳大利亚“Funny　Straws”

品牌的一款产品。

这款产品是在吸管中放入巧克力或香草，将这个吸管插入牛奶中时，吸入口中的牛奶就变成了巧克力牛奶或香草牛奶。

因此，其品牌概念被定为“有趣的吸管”

。

虽然看了产品说明后可以了解到为什么有趣，但是遗憾的是这款产品没有做广告，只是陈列售卖。

从产品的包装上，可以看到一只牛好像在看什么的样子，如果把这个算作是感觉符号的话，这便相当于一种象征。

画有正在看什么的牛的吸管，路过柜台的消费者看到这个包装很难有任何反响，因此这款产品的销量比预期低很多。

但有一家大型折扣店却出现不同的情况，这款产品在这家店的销量是其他店的几倍。

如果你看到这家折扣店的陈列，就能够理解原因了。

在陈列台旁，张贴着一张照片，照片上，一个少女正品尝着插有这种吸管的牛奶。

这便是对产品使用的情况进行了直接的描述，如果把它算作感觉符号，便相当于是图像符号。

在陈列的时候，这家折扣店除去了产品的外包装。

外包装被去掉后，可以看到产品内部的包装，如果将里面的包装也打开便能看到装有巧克力的吸管。

如果把外包装看成是诱发感性化反应的象征，那么脱掉外包装的巧克力吸管便是一种指示（图像符号）。

当消费者路过展列台时，看到少女使用吸管的样子，以及脱去了外包装的巧克力或香草吸管，就能够很容易地了解到这款产品的意途。

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