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天猫养车所有的胜利都是价值观的胜利!让诚实透明成为企业最大竞争力
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华与华超级符号案例点评语
华杉
华与华营销咨询有限公司创始人
我们讲“企业社会责任不是企业的义务,而是企业的业务”
,德鲁克说“企业是社会的器官,为社会解决问题。
一个社会问题,就是一个商业机会。
一个巨大的社会问题,就是一个巨大的商业机会”
。
那么天猫养车则解决了养车行业信息不透明、不对称的问题。
做诚实、透明的经营,能降低交易成本,这也符合华与华方法里的科斯交易成本定律。
另外,我们希望做到货真价实。
经营的最高境界就是货真价实,给你的东西都是真的,我的价是实的。
什么价是实的?第一,没有宰客;第二,物有所值,不会出现劣币驱逐良币的现象。
快消品是营销的杀手,跨行业的经验本身就是咨询公司重大的价值。
我注意到在这个案例里面,“小红鼻”
其实就是略施小计,却把他们都给惊了。
我还看到在休息区的电视机上播宣传片,而电视机的边框上又贴了天猫的宣传,这也是快消品在超市做的动作,所以开修车铺的人肯定是想不到的。
但对我们来说,就能到处看到巨大的营销资源浪费。
天猫养车诞生于2019年,是阿里巴巴集团旗下养车连锁品牌,为车主提供保养、美容、洗车、维修等一站式社区服务。
2019年12月,天猫养车第一家门店开业,2020年3月正式启动对外加盟招商。
2021年7月和华与华合作,核心诉求是“希望华与华以外部视角,给天猫养车(品牌话语)一个笃定的决策”
。
通过梳理天猫养车广告语,华与华项目组发现,不到2年时间天猫养车品牌话语历经了3次调整,“天猫养车真省心”
“大品牌,有保障”
“全国门店1000家”
,感觉都挺好的,却没有制胜。
品牌话语的变化只是表象,反映的是找不到战略抓手,“战略失焦,心不定”
。
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年下双强伪父子双帝王疯批质子攻x高冷帝王受九国五州,燕国立鼎,雄霸天下。传闻秦国三公子秦诏乃美人之子,最不得宠。秦国式微,为表忠心,便将他送去燕国作质子。几渡春秋,万里霜寒。秦诏乖顺,颇得燕王宠溺,于及冠年放他归去。哪知三个月后,他竟扫平障碍,弑父即位。自此后狼子野心,昭然若揭三载风云变幻,他荡平七国,强灭五州,将河山归化为一,却将精兵对准燕国。强破宫门之日,未杀一名俘虏,未夺半只鸡犬。燕王端坐,临视睥睨,不怒而自威。二人对上视线,促狭中带着几分挑衅,金阶玉殿便生了寒。那凤目微眯,仍循着旧日称呼,质问声凛冽,吾儿,如今可要杀了寡人?秦诏俯身,骤然折膝跪了下去往日隐忍换作桀骜,锋锐眉眼经年淬炼,越发显得狠厉,但唇角柔情却化作了一抹笑,未免舍不得。哦?宫城十里,凤冠霞帔,金银珠玉贯满箱,另有玺印一枚,权作信礼。儿臣秦诏笑的璀璨,忽又改了口,朕,是来迎娶您回家的。前期日常卖惨求宠博取父王怜爱的质子攻x每天外冷内热宠溺带娃的后爹受后期装乖假寐豺狼帝王攻x高冷美强囚凤帝王受食用注意■时代架春秋平行时期,称呼及势力地图有私设。双方无任何亲缘关系,质子到他国后,称国君为父王。■端水互宠相爱相杀年龄差7岁年下强强身心1v1欢迎收藏作者鞠躬jpg其他预收(作者广告位3啵啵)■古耽戎马踏秋棠心狠手辣权臣攻x老谋深算谋士受权臣技能之伺候娇生惯养的公子哥儿。■古耽照我满怀冰雪忠犬糙汉暗卫攻x狠戾变态王爷受被王爷一个巴掌扇爽了。■古耽误我秦楼约高冷闷骚大将军x骄扬富贵小少爷被老婆倒追又放弃,将军等会,小祖宗哎!■东幻众神审判日疯批大佬x高冷之花为神清路的蓝星5s指挥长军官权昼,遇到一个顶级疯批罪犯。想杀我?试试接吻吗?■现耽第13个治疗师狂躁失眠的霸总,被手段高超的pua心理治疗师狠狠拿捏。老婆把我的精神病治成了恋爱脑...
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